創業|為何所有To C企業都應該做創始人IP？
高樟资本范卫锋：所有直接面向C端的企業，創始人都應該做IP。歷史上的劉備和宋江已經給我們指明道路，所以今天的老闆面臨的不是要不要做IP的問題，而是會不會做。
創業|媒體行業的演進方向是什麼？
范卫锋：從古到今，媒體的演變有一個共同的規律，那就是永遠向著信息量更大的方向前進。每一代新平台的崛起都會孵化出新一批的“明星”，例如從甲骨文、造紙術、電視廣播到如今的短視頻和直播，媒體的主線是信息量越來越大，而不是內容深度。
創業|新媒體時代需要具備什麼特質？
范卫锋：關鍵在於爆款能力和心態的轉變。傳統媒體人需要積極擁抱互聯網的傳播模式，即所謂的“有網感”。是否具備製造爆款內容的能力，是能否成功的決定性因素。網感有時是一種天賦，但也需要不斷磨練。
創業|提高效率堆量的模式有機會嗎？
范卫锋：一定要做爆款。無論是哪個領域，都需要在自己的專業範圍內打造爆款內容。如果沒有爆款，這個模型是跑不出來的。所有成功案例的用戶和品牌增長，背後推手就是一個爆款內容。
創業|從圖文到短視頻的跨越如何實現？
范卫锋：例如星球研究所成功從微信公眾號轉型到短視頻，他們不刻意追求流行梗或搞笑，而是製作能深刻觸動人心的內容，力求每一個作品都能做到極致。他們的創作節奏是慢的，但每個環節都精雕細琢。
創業|爆款內容背後有哪些慢的因素？
范卫锋：爆款內容的背後是大量的努力和不斷的調整優化。很多成功人士表面上看起來隨意，其實背後都有大量的練習和投入。短視頻創作需要“不對稱性地投入精力”，在內容創作、表達方式和剪輯上真正下苦功。
創業|如何在創始人IP建設中找到有效的道路？
范卫锋：“老范聊創業”在過去一年裡幾乎嘗試了所有與IP打造相關的活動，包括播客、短視頻和直播。目前全網粉絲達到50萬。過程中有很多次想放棄，但最終堅持下來。
創業|哪些活動能夠形成閉環？
范卫锋：創始人做IP一定要和主營業務完美結合，不能脫離主業。主業和IP要完美結合，否則很難堅持下去。隨著開始獲得正向反饋，IP本質上是撬動社會影響力的杠杆，有沒有IP，效果天差地別。
創業|雷軍、周鴻祎等企業家IP對行業有何啟示？
范卫锋：企業家IP和創業者IP分屬兩條賽道。企業家IP通常是那些本就有所成就的企業家，產品本身就是爆款，人物走出來自然容易。學習他們怎麼做IP，需要注意這些勢能上的差異。
創業|如何看待一些個人IP“翻車”事件？
范卫锋：短視頻里身份比內容更重要，真實性是核心。做個人IP需要直面風險，不要虛構身份、經歷。一旦開始獲得正向反饋，就能吸引忠實粉絲。世界多元化，總有人會欣賞真實的你。
創業|做個人IP如何找到自我價值與社會價值之間的平衡？
范卫锋：IP的存在應該讓社會變得更好，展示真善美的一面。炫富行為存在造假嫌疑，並加重社會戾氣。IP應該傳遞勤奮、創新或努力致富的信息，而非僅僅展示財富。
創業|IP會成為未來的趨勢嗎？
范卫锋：IP不會成為專門的產業，而是每家公司的標配。所有直接面向C端的企業，創始人都應該做IP。今天的老闆面臨的不是要不要做IP的問題，而是會不會做。
創業|如何防範做IP時說錯話影響公司聲譽？
范卫锋：首先不要造假，其次要有好的產品，這兩條底線守住，就不會犯大問題。
