廣告如何幫助您的生意？
廣告是推動業務增長的重要工具，而數位廣告在這方面扮演著關鍵角色。讓我們深入探討數位廣告的優勢以及如何最大化其效益。
什麼是數位廣告？
數位廣告是通過網站、串流媒體內容等線上管道進行廣告行銷。它包含文字、圖片、音訊和影片等多種媒體形式，搭配不同版型和呈現樣式，幫助您實現行銷漏斗中的各種業務和行銷目標，從品牌知名度、粉絲互動到推廣新產品，甚至促進回頭客重複消費。
數位廣告與傳統廣告的差異
靈活性：
- 數位廣告的上線速度快。相比傳統印刷和看板廣告，數位廣告的準備時間短，並且可以即時更改。
- 數位廣告的預算靈活，適合小型企業根據預算進行彈性投資。
精準性：
- 數位廣告允許精確受眾鎖定。您可以選擇接觸對您廣告感興趣的受眾，或重新吸引已瀏覽過但尚未購買的消費者。
常見的數位廣告形式
搜尋廣告 (Search Ads)：出現在搜尋引擎結果頁面（SERP），通常是文字廣告，出現在自然搜尋結果的上方或旁邊。
展示型廣告 (Display Ads)：使用文字、圖像或動畫的線上廣告，出現在網站、手機 App 和其他聯網裝置上。
線上影音廣告 (Video Ads)：使用影片格式的廣告，可以是串流外或串流內，出現在網站、App 或其他聯網裝置上。
串流媒體廣告 (Streaming Media Ads)：出現在透過網路傳輸的串流媒體內容中，不需要靠傳統的衛星或有線電視。
音訊廣告 (Audio Ads)：在串流媒體音樂或 Podcast 等線上音訊內容的之前、中間或之後播放的廣告。
社群媒體廣告 (Social Media Ads)：出現在社交媒體平台（如 Facebook、Instagram、LinkedIn）上的廣告。
原生廣告（Native Ads）：以和網頁內容相同的形式展出，融入網站頁面，容易讓使用者卸下心防而按下廣告連結。
關鍵字廣告（PPC, Pay Per Click）：在搜尋引擎結果頁面上標示為「廣告」，透過購買關鍵字，讓使用者在搜尋時看見廣告的頁面連結。
購物廣告（Shopping Ads）：直接以商品的模式呈現，包括圖片、名稱、價格等，出現在使用者搜尋結果的畫面上，商品本身的競爭力會直接影響廣告成效。
社群廣告（Social Media）：出現在社交媒體平台上，根據使用者的行為軌跡、興趣喜好等進行調整，提升投放的精準度，並且有貼文、圖片、影音、即時通訊等多樣化的模式。
再行銷（Retargeting）
再行銷廣告是利用cookie記錄使用者的瀏覽歷史，並在之後根據紀錄投放廣告到使用者眼前，例如瀏覽過某運動用品網站，之後其他網站的廣告便變成該網站的廣告。再行銷廣告透過再次將網站或商品資訊推送到使用者眼前，喚起使用者的印象及興趣，能夠增加消費者的轉換率。
聯盟行銷（Affiliate Marketing）
聯盟行銷是廣告商和如部落客、網紅、KOL等進行合作，藉由第三方的推廣，達到廣告的效果，近年來由於人們對網路使用習慣的改變，使得這樣的網紅行銷、業配等聯盟行銷的模式變得更加盛行。
目前有哪些廣告平台呢?
一、Google廣告
Google廣告可說是最多人熟知的廣告，不論是搜尋或是瀏覽網頁都會看到。其中Google廣告也分成非常多形式，以下為大家介紹：
1. 關鍵字廣告(SEM)：SEM廣告便是最常見的廣告型態，搜尋時出現在搜尋結果的最上層及最下層。
特色&優勢：使用者主動搜尋時被動出現。依照關鍵字投放到精準的客群，可配合購買前、中、後期配置關鍵字策略。
廣告投放-SEM廣告
SEM廣告範例
2. 多媒體聯播網(GDN)：GDN廣告就是瀏覽網頁上方、側邊攔、文章中所出現的廣告。
特色&優勢優勢：鎖定目前大眾都會大量使用網路並瀏覽許多網站，GDN便根據不同興趣的消費者投放相關廣告，並且有多種廣告形式，可以讓品牌靈活運用。
廣告投放-GDN廣告
GDN廣告範例(圖片來源：經濟日報)
3. 最高成效(PMAX)：PMAX廣告為近年Google新推出的廣告形式，包含了搜尋聯播網(SEM)、多媒體聯播網(GDN)、Google探索、Youtube、Google地圖、Gmail全方位的版位。
特色&優勢：主要用途是尋找更多能完成轉換(購買)的客戶，並且主要藉由Google機器自動演算優化。但PMAX擁有較高的限制，需要其他Google渠道轉換數達50筆才能學習較完整，且機器學習也需要約90天才能較穩定。
廣告投放-GooglePMAX廣告
PMAX廣告範例(圖片來源：COSMOPOLITAN Taiwan)
4. 購物廣告(GSA)：GSA廣告便是大家搜尋產品時會在最上方列出來許多產品的廣告。
特色&優勢：對於電商產業是十分重要的廣告型態，搜尋時便可出現，使用者可以不用點進廣告就先瞭解產品資訊，能夠更吸引人造訪網站，也可以即時更新庫存資訊。
＊需串接Google Merchant Center(GMC)將產品目錄匯入才能投遞GSA廣告喔！
廣告投放-GSA廣告
GSA廣告範例
5. 應用程式廣告(APP Ads)：APP Ads顧名思義就是APP所使用的廣告啦！主要只針對手機版廣告投放，吸引使用者下載APP。
特色&優勢：APP Ads主要藉由提供大量文案、圖片、影片素材讓機器學習，自動優化出最佳的投放策略，可以配合第三方追蹤工具分析成效。
廣告投放-APP廣告
APP廣告範例(圖片來源：Google Play Store)
二、Meta廣告
Meta廣告包含了Facebook及Instagram，雖然Facebook觸及率日益下降，但目前使用臉書的人數還是非常多，所以只要產出品質佳的廣告內容，並鎖定相關的受眾，廣告還是能幫助品牌增加曝光與轉換，以下為大家介紹：
1. Facebook廣告：隨著社群電商興起，Facebook廣告也成為各品牌爭相曝光的平台，主要透過文案搭配圖片、影片及精選集投放。
特色&優勢：Facebook廣告官方表示受眾精準度高達91%，針對品牌不同的需求，運用機器人學習創造個⼈化精準行銷。多元化的廣告形式也讓各品牌能盡情發揮創意，引起使用者的共鳴與興趣。
廣告投放-Facebook廣告
Facebook廣告範例
2. Instagram廣告：主要以圖片為主的廣告形式，分為貼文與限時動態，以及近期興起的Reels短影音，而Reels也成為目前最好的曝光管道。
特色&優勢：Instagram廣告主要鎖定較年輕族群，受眾鎖定也相當精準，可以用精減預算達到大量曝光，成效也很快就能看到。更能進一步配合KOL、KOC進行大量的曝光。
廣告投放-Instagram廣告
Instagram廣告範例
廣告投放-Reels廣告
Reels廣告範例
三、LINE廣告
LINE廣告也是近年來部分商家喜愛用的廣告模式，主要因為LINE擁有約2100萬活躍用戶數，相當於有智慧型手機的人就有LINE；商家部分也可以搭配LINE官方帳號進行廣告投放。
1. LINE LAP(LINE Ads Platform)廣告：LINE LAP也就是在LINE投放的廣告，擁有9大版位選擇，有LINE TODAY、LINE POINTS、LINE 錢包等，可靈活選擇品牌想要曝光的版位。
特色&優勢：LINE LAP最大優勢便是2100萬用戶都是真人、高質量的用戶，且受眾非常多元，幾乎涵蓋所有層面。後臺簡易操作讓投放門檻降低，廣告設定也非常靈活，並可搭配LINE官方帳號進行「跨產品精準行銷」，最大化受眾價值。
廣告投放-LINE廣告
LINE廣告範例
四、Criteo廣告
Criteo這個名字如果不是再行銷領域的人可能比較陌生，但Criteo每月廣告觸及人數高達12億，且與許多國際知名品牌合作，並幫助這些品牌銷售飛躍性成長，而你瀏覽網頁所看到的廣告說不定就是來自Criteo。
特色&優勢：Criteo廣告所投放的版位與前面介紹的Google GDN廣告相同，一同與GDN廣告競價。這時你可能好奇：為何不投GDN就好？Criteo優勢為素材十分精美且多樣化，並透過機器人學習測試不同廣告顏色、排版，算出消費者最喜愛的風格。且Criteo也擁有獨家「重新定向」技術，可以精準針對造訪過網站的再投放，促使回頭購買。
＊Criteo廣告的投放門檻較高，品牌網站訪客不重複人數一個月需大於50,000人、預算至少$3000美金；且 Criteo廣告至少需投放三個月以上，避免機器學習不完整，導致訂單難以轉換。
廣告投放-Criteo廣告
Criteo廣告範例
五、Dcard廣告
Dcard以往只限制大學生使用，但前幾年解除了這個限制，讓人人都可以註冊使用，使Dcard成為年輕族群愛用的論壇平台，而Dcard廣告便是瞄準使用APP的使用者進行投放。
特色&優勢：Dcard廣告可投放在文章列表、留言處等地方，圖文、影音廣告都有支援，甚至還有文章形式的廣告。而廣告受眾也可以針對興趣、看板、關鍵字等設定，其中因為是論壇性質，興趣受眾會較其他平台更加精準，且搭配用戶自發性分享及廣告投放，更能精準打中消費者。
廣告投放-Dcard廣告
Dcard廣告範例
六、LinkedIn廣告
LinkedIn在台灣並沒有十分普及，但今年全球會員人數已達8.5億人。LinkedIn也跟其他社群平台相反，因為主要目的是求職、徵才、業務開發等，所以用戶都會盡量以最真實的資訊顯示於平台中。而LinkedIn廣告對於B2B企業便是最好打知名度與獲得有效名單的方式。
特色&優勢：LinkedIn廣告推播模式與FB、IG較相似為主動推播，如同其他平台也有多種廣告格式，例如：圖片、影片、訊息、活動等。而受眾部分LinkedIn廣告能將其分為「公司」、「產業」、「工作經歷」、「專業技能」等，企業可針對目標直接鎖定最精準的受眾。
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廣告是提升生意的重要工具之一，而在當今數位時代，透過各種平台如YouTube、Google和Facebook進行廣告投放更是有效的方式。透過精準的廣告定位和創意內容，您可以吸引更多目標客戶並提升業績。
首先，YouTube廣告是一個強大的工具，因為它能夠讓您在影片播放前、中或後展示廣告，吸引觀眾點擊了解更多。Google廣告則能夠在搜尋結果中顯示您的廣告，讓潛在客戶更容易找到您的業務。至於Facebook廣告，在社交媒體平台上推送個性化內容，幫助您與用戶建立互動並提高品牌知名度。
如何最大化數位廣告效益？
- 理解使用者意圖：Google使用自然語言處理技術分析搜索意圖，確保給予使用者最佳的搜尋體驗。
- 遵循最佳實踐：儘管沒有自動排名的神奇方法，但遵循最佳實踐有助於讓搜索引擎更好地理解和展示您的內容。
- 持續優化：數位廣告效果需要時間，持續優化並觀察結果。
總結來說
在當今競爭激烈的市場中，善用不同平台的廣告投放策略可以幫助您提升業務曝光度、吸引更多客戶並增加銷售量。記得隨時關注最新趨勢和技術變化，保持靈活性並隨時調整策略以迎合市場需求。
